普华永道发布《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望》报告称，2012年中国奢侈品市场销售额预计增至155亿美元，预测大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本，成为全球第一。世界奢侈品协会2012年1月11日最新公布的中国十年官方报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。战略咨询公司贝恩公司发布《2011年中国奢侈品市场研究报告》称，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%-30%，市场规模首度突破1000亿元人民币，照此速度发展，中国有望在2012年，在奢侈品贸易和消费上超过日本成为全球第一。尽管中国的奢侈品市场呈现出一幅欣欣向荣之象，然而令人遗憾的是，在全球奢侈品品牌中鲜见中国本土奢侈品品牌身影。在世界奢侈品协会以奢侈品品牌的世界影响力、市场占有率和客户信息反馈三个方面为评选依据，发布的最新“全球奢侈品牌100强”中，除了中国冰酒“太阳谷”出现在了“世界奢侈品协会全球十大各国创新品牌”之列，再无中国品牌身影。在中国的奢侈品市场上绝不缺乏世界级的奢侈品，缺乏的是世界级的中国本土奢侈品品牌。对此，本文将对奢侈品品牌传播策略和以奢侈品品牌“路易威登”营销策略进行概括与研究，在已有的知识理论的基础上，结合当前奢侈品市场的现状和发展趋势，设计合理的奢侈品品牌传播策略和品牌营销策略，为我国培育和发展本土化奢侈品品牌提供一定的建议和思路。