中国旅游行业中旅游文创产品已经成为拉动旅游文化产业发展的重要动力,截止2019年,中国文创产品市场规模已达744.2亿元,并且呈现不断提升的势头,在2023年,文创产品市场规模有望突破千亿大关,文创市场发展势头强劲,整个行业迎来了快速增长期。在市场规模逐步扩大的同时,而文创产品设计遇到了阶段性瓶颈,呈现为同质化设计严重、文化底蕴浅显、承载形式陈旧和文化IP属性薄弱等诸多问题,使得游客无法获得更好的文旅体验,亟需新的设计思路与方向。而祈福文化作为中国优秀传统文化的重要组成部分,可以将祈福文化与旅游文创产品进行嫁接,用以拓展文创产品的设计思路、设计方向与设计路径。从实际应用角度出发,一方面祈福文化具有文化底蕴深厚、表现形式丰富与受众群体广等诸多优势,另一方面较多旅游景点本身具备祈福文化底蕴,具有祈福文创产品天然的发展空间。首先是文化层面研究,从旅游文创产品角度出发,对祈福文化的内容进行概括性梳理,具体在于厘清福文化渊源、祈福文化的概念界定、祈福文化的发展脉络与祈福用品的演进历程,分析研究祈福文创产品的表现应用与消费属性。其次是用户层面研究,基于前文的理论研究,采用问卷调研的研究方法,收集游客消费倾向的相关数据,用SPSS软件与交叉对比进行数据样本的分析;通过现场体验式焦点小组的研究方法,借用心流相关理论探究游客的沉浸式体验,以“八通道”心流模型为母本进行可视化定量数据采集,以此分析游客消费祈福产品体验感受。再次是产品层面研究,研究祈福文化转化为旅游文创产品的要义,从具体设计应用层面出发,深入探寻祈福文化的色彩、形态、纹样、功能运用转化逻辑与形式,并举例分析。最后是策略构建与设计实践,基于以上对文化、用户、产品层面的研究,构建“祈福文创”产品设计开发策略,共分为5个维度,分别为用户层、战略层、文化层、空间层与产品层,每个层级对应有具体措施;再依据构建的“祈福文创”产品设计开发策略,搭建祈福文创产品设计框架,以此进行设计实践,以三星堆博物馆作为设计对象,进行品牌设计、IP形象设计、场景设计与产品设计,形成一套“产品”体系,最后进行评估测试,验证该设计方案的可行性与有效性,以及能否有效改善游客在旅游场域下的沉浸式文化体验,为旅游文创产品设计提供新的思路。