伴随着互联网的快速发展和电子商务的普遍应用,越来越多的消费者开始网络购物,从而改变了沟通方式和商业模式,也改变了消费者购物的方式。越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。目前中国网民中,大约4个人中有1个人是购物用户,而在欧美和韩国等普及率较高的国家,每3个网民中就有2个人在网上购物。在这种环境下,对淘宝网沁芳苑店铺而言,机会与威胁共存。本文以成熟的现代营销理论为基础,着重对淘宝网沁芳苑店铺作为研究对象。以电子商务、营销策略理论为理论研究基础,通过对消费者市场的需求现状、宏观环境等方面的调查和研究,阐述店铺内外环境情况,竞争情况,并通过SW0T分析,发现店铺目前的优劣势、机会与威胁,确定沁芳苑店铺的细分市场,进行目标市场选择,并确认店铺的市场定位。根据营销组合4PS理论从产品策略、价格策略、分销策略和促销策略四个方面来论述沁芳苑店铺的营销策略组合,并为店铺的正常实施,提出从组织机构、组织文化和各种资源及政策方面的实施建议与措施。