如今是一个品牌制胜的时代,品牌对于任何企业来说都至关重要。体育赛事作为体育市场中的一种商品,是当今体育产业的重要组成部分,有着巨大的社会、经济、文化价值。赛事组织者必须顺应市场经济的潮流,在有效的商业化运作基础上精心培育,建立起自身独特的品牌形象。因此,品牌化是体育赛事发展的必然。环中国国际公路自行车赛始于2010年。它是亚洲地理跨度最大、波及行政区域最多的大型国际单项体育赛事。截至2014年该赛事已成功举办五届,短短五年的时间里,环中国通过有效地市场开发和赛事运营建立起了独有的品牌形象。其赛事品牌在国内已经形成一定的影响力。但是,其与环法等国际著名赛事相比仍然差距甚远。本文从传播学的角度出发,对环中国品牌的传播过程进行了回顾,运用文献资料法、内容分析法、访谈法等研究方法,分别从品牌传播者及其动机、传播内容、传播媒介、传播受众、传播情境和传播效果的角度,对其传播现状进行了具体的分析,指出了传播过程中存在的问题,并以此为基础提出了环中国品牌传播的策略,对该赛事及国内其他公路自行车赛事的品牌开发具有借鉴意义。研究发现：环中国品牌的拥有者具有专业赛事运营能力,但其组织机构也存在一些不稳定因素；环中国的品牌符号识别系统已初步形成,其品牌文化依托举办地文化,品牌个性还不够鲜明,其赛事产品初具规模,但水平还有待提高；环中国品牌的大众传播媒介覆盖面广,媒体关系缺乏深度和连续性；其受众群体广泛,但固定受众人群较少,品牌传者与受众、受众与受众之间缺乏信息沟通。环中国品牌传播者应总结五年的经验,借鉴其他国际赛事的成功经验,并结合自身独特的传播环境,采取相应的传播策略,优化其品牌传播效果。