民俗节庆作为传统文化和地方文化的重要载体,在不断变化发展的传播环境中,不断的调整发展模式,以适应不断更新的传播方式和受众需求。陕西安康汉江龙舟节作为安康地区极具代表性的民俗活动,经过十余年的发展,现已成为全国知名的节庆品牌,利用现代传播方式,将传统民俗文化与地方文化相结合,开辟了一条独特的发展道路。本文追溯了汉江龙舟节的发展历史和文化内涵。重点探讨了汉江龙舟节的现代传播转型过程及其传播效果,分析了其传播主体、传播模式、传播内容方面的发展创新。论述了汉江龙舟节从群众自发组织到当地政府牵头承办,从群体传播到组织,从单一的体育竞技项目到多维度文化商业活动的过程及影响。在横向维度,汉江龙舟节被打造成为知名节庆品牌并发挥了其价值与功能,提升了地区影响力及当地政府形象。纵向维度,实现了民俗节庆的社会整合及传承文化功能。针对其在传播过程中存在的传播方式创新不足,内容单一等问题,提出了创新传播手段,提升宣传水平,重视受众习惯等方面的发展建议。汉江龙舟节的一系列传播和商业调整,为民俗节日的生存提供了借鉴意义,但其商业与文化结合的比重可能会淡化传统文化烙印。