《楚天都市报》微信公众号传播热点研究

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随着互联网的快速发展,新媒体作为新发展起来的实时沟通平台,已经得到大范围的应用,微信平台的兴起正是顺应这一时代发展的潮流。根据腾讯2018年第一季报财报的数据显示,截止到2018年第一季度,微信全球共计10.4亿月活跃用户,截止到2016年12月,微信公众号总数超过2000万个。随着微信公众平台的兴起,大多数传统媒体都通过微信公众号向手机用户传播信息,以此获得更广泛的传播力及影响力,微信以前所未有的速度逐渐深入到传统媒体发展之中,引起了传媒界的关注。《楚天都市报》是湖北地区发行量最大的综合性日报,一直积极探索报纸的数字化生存方式,进行新媒体的转型。本文选取《楚天都市报》官方微信公众号阅读量达到10万+的文章作为主体,即传播热点,通过对当前热点文章的内容和形式的深度分析,从中了解标题、话语形态、导语的特点,探讨其文章内容体裁、推送形式、内容来源、推送频率及主体的倾向性,同时寻找楚报微信公众号传播热点的特征,最后对楚报微信平台运营策略提出建议和思考,也为纸媒进行新媒体转型提供借鉴意义。
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