随着旅游经济的发展,地方文化浓厚的古镇旅游业兴起,古镇土特产成为快销品,但市场上的特产包装设计同质化现象明显且缺少地域文化的特性呈现。本文针对西塘古镇文化影响下的芡实糕包装进行定位研究,以“一线天”品牌为实践案例,围绕产品文化、地方特色、用户需求、品牌理念等因素,对芡实糕包装展开设计创作,创作出具有西塘地域文化特征的系列芡实糕包装。本文具体围绕以下内容要点展开:一是理念注入,将“把西塘带回家”的品牌理念融入包装设计,增强西塘“一线天”芡实糕品牌的地域识别性,展现包装内在的人文精神;二是图案转化,提取西塘文化中的视觉元素,结合产品本身属性将其转化为包装的特色图案,宣传西塘古镇文化;三是结构呈现,将西塘地域文化基因融入芡实糕包装的结构设计;四是分类设计,根据销售对象、产品口味、产品份量等差异要素,对“一线天”芡实糕包装进行产品定位与分类设计。