随着消费者需求的多元化，在服装行业，跨界联合作为一种全新的品牌策略出现在人们面前。对于品牌联合，国内外的学者们已取得了较大的成就，主要集中在对品牌联合的认识，品牌联合评价的影响因素，品牌联合的溢出效应以及品牌联合决策分析等。特别是对于品牌联合消费者评价影响因素的研究，分别从经济学、管理学、心理学等不同的层面进行了一系列复杂的机理研究。但对于跨界联合的研究，目前主要集中于案例的分析，缺乏实证的研究。本研究主要在消费者对品牌联合评价因素的基础上，选择服装品牌作为研究刺激物，探索品牌跨界联合评价因素的理论模型。针对本研究的特点，主要采用定性分析与定量分析相结合的研究方法，具体采用了文献阅读法、问卷调查法和统计分析法等方法进行实证研究。首先，对品牌跨界联合的相关理论进行回顾，分析品牌跨界联合定义和类型，对本文研究对象进行界定，并比较了品牌跨界联合与品牌联合的关系，确定品牌跨界合作是属于品牌联合范畴内的特殊类型。随后，对品牌跨界联合评价的影响因素的相关理论进行阐述，本文主要将对品牌资产、品牌匹配度和产品涉入度的分析论述。并从心理学角度分析消费者个性特质对品牌跨界联合评价的影响。其次，回顾了品牌联合评价的影响因素和以往的经典模型。以品牌联合评价S&R模型为基础，运用基于顾客的品牌资产、品牌匹配性、消费者涉入度三个方面，并加入消费者创新个性特质这一外部因素，进行模型的构建。通过各个因素对品牌联合评价的作用路径分析这些因素的影响并提出假设。再次，通过现有的量表总结出本研究的初始量表，并针对小样本进行预调研，对调研结果进行信度和效度分析，对问卷题项进行调整和修正，得到最终问卷。最后运用实验的方法，进行问卷测试，回收实验数据。通过对实验得到的数据和现象的分析和讨论，借助统计分析软件，构建理论模型，进行路径分析，对假设进行验证，对结果进行解释。最后，对论文的研究成果进行总结，给企业提出了实际的建议。同时对全文进行整体性评述，提出论文研究中的不足之处和进一步研究的展望和设想。