《中学生》杂志创刊于1930年,是由开明书店发行的综合性青年杂志。先后由夏丏尊、叶圣陶、张明养担任主编,它是为青年创办的,也是在青年的热忱爱护下成长起来的。自创刊起,《中学生》就凭借精良的质量获得了读者的青睐,被读者亲切地称为“良师益友”。同时,围绕《中学生》期刊也形成了一个独特的中学生群体,他们主要活跃在“读者之页”等栏目,为青年生活和青年问题发声,生动地展现了围绕《中学生》杂志形成的“中学生共同体”风貌。在《中学生》多年的发行生涯中,有其始终坚持的“常”,也有因读者需求而带来的“变”。“常”是开明书店一贯坚持的不事虚浮夸张、不崇时髦、不唱高调的精神;“变”是《中学生》为了紧随时代、满足读者需求而作出的转变,具体表现在思想、篇幅、栏目等方面。面对各个历史时期学生的不同需求,《中学生》杂志在创刊后、抗战期间、1945—1949年等各个时期都积极做出转变。在1945年8月日本无条件投降至1949年间,因享受不到和平自由的幸福,社会各界人士的心态由满怀希望到失望不已。在这种情况下,《中学生》杂志也发生了思想上的变化,政治立场发生了左倾的转变。不过,为了维持发行,《中学生》期刊只能用委婉的方式间接地引导青年。在当时的局势下,《中学生》杂志希望青年能积极地迎接新时代并适应新时代,因此,在《中学生》中出现了改造的号召。杂志呼吁青年们参与改造自己、改造社会的活动,在此时,《中学生》杂志中的改造是知识分子自觉自愿的号召。青年们希望能通过改造整个青年群体的改造,进而带来社会层面上的改造。及至50年代,改造成为在政治层面上知识分子思想改造运动,并很快延伸到整个知识界。因此,从时间上来看,《中学生》杂志中对改造的呼唤可视为改造的先声。作为开明书店麾下重要的青年刊物,《中学生》在广告方面颇有心得。一方面,广告可以吸引读者的阅读兴趣,帮助书店获得更多的收益;另一方面,广告也可以减少排版的空白,使版面充盈完整。从广告的撰写看,《中学生》中的广告体现了开明书店一贯追求的简明自然、实事求是风格,这都体现了广告中的学问。