在2001年全国都市报研讨会上，《北京晨报》提交了一份有关北京报业市场的材料:“统计表明，目前至少有200家以上的报纸在‘分割’和抢占北京报业市场，这个数字比素有报业大战‘密不透风’之称的香港还要高出三倍之多。”两年之后，随着《新京报》（2003年11月11日创刊）的抢滩登陆，强势入主，本来就“密不透风”的北京报业市场又要进入另一个高速扩容期。这不仅让业界同行担忧，也让学界关注。另外，虽然《新京报》声称自己的定位、读者和特色与众不同，而且也表示“同质竞争”是最不尊重《新京报》的一种说法，但是自《新京报》筹办以来，“同质竞争”之说就如影相随。　　另外，报业竞争一旦走上了同质竞争的道路，就可能会带来种种弊端，比如:一、对整个报业来说，无助于把“蛋糕”做大。二、对读者来说，“信息洪水”与“信息饥渴”并存。三、对于报纸自身来说，也不利于创新和水平提高。四、对于整个社会来说，同质竞争无疑会造成资源浪费。　　还有，北京报业市场也出现了类似价格战的竞争行为。如:花一元钱能买三份不同的报纸;订阅或购买报纸送礼物。这些都是同质竞争的表现。　　《新京报》的创刊和市场扩容使“同质竞争”变成了热门话题，而同质竞争的弊端以及变相价格战又使业界、学界和报业管理部门不得不来正视这个事关北京报业发展的重大问题。鉴于此，笔者将“北京都市类报纸同质竞争”作为本篇论文的重点考察内容。按照惯常的研究思路，笔者将对以下几个问题逐一展开讨论。　　一、界定概念，确定研究的对象和范围。要研究“北京都市类报纸同质竞争”，就必须要明确什么是“都市类报纸”、什么是“同质竞争”。笔者将“都市类报纸”界定为面向城市（比都市拥有更为宽泛的地域概念）人群传播，具有明显市场运行特征，新闻性和服务性并重的报纸。“同质竞争”的含义是指产品之间从定位、结构、功能到内容、形式、品牌形象等方面，均差异很小甚至雷同，相互之间可替代性极大，则其竞争就是同质竞争。通过概念的界定，笔者确定了将北京有重要影响力的六家都市类报纸（《北京晚报》、《北京青年报》、《北京晨报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》、《新京报》）作为自己的研究对象，而研究的角度是考察这六家都市类报纸同质竞争的现状，探讨其原因并找出相应的对策。　　二、北京都市类报纸同质竞争现象究竟在多大程度上存在?关于这个问题，笔者将采用实证调查的方法，对在北京有重要影响力的六家都市类报纸进行抽样。通过对这些样本的版面设置、版式风格、报道内容的量化统计、对比分析，现六家报纸，特别是早间发行的五家报纸具有较高的同质性。也就是说北京六家都市类报纸在产品方面存在较强的替代性，根据前面我们对“同质竞争”的定义，我们在这里也可以确定北京几大都市类报纸之间进行的竞争是同质竞争。另外，《北京青年报》、《新京报》、《北京晨报》等几家报纸还表现出了在提升报格与追求“卖点”中妥协的倾向。也就是说，这几家报纸都在试图赢得高端读者同时，还要适应普通大众，这更加剧了同质竞争的白热化。　　三、北京都市类报纸出现了比较严重同质竞争现象，那么导致此类现象出现的原因又是什么?通过分析，笔者认为出现同质竞争的成因包括以下几点:（一）北京有一帮“办报游击队”，由于他们从业于都市报、深受都市类熏陶、但又难以突破都市报的教条，所以他们是都市报这个“行业标准”的严格遵循者。（二）都市类报纸要想错位竞争就必须对读者群进行细分，进行差异性定位，但是现实告诉我们，都市类报纸并非对象性报纸、也非行业报，它们的读者群最难把握和细分。既然市场难以细分，很多都市类报纸就以普通市民中的绝大多数为自己的目标读者群，出现了“海滩占位”现象。（三）导致同质竞争的直接原因是复制和克隆，复制和克隆的背后媒体创新没有专利，原创得不到保护，复制和克隆不会得到惩罚。（四）我国媒体众多，但是媒体可资利用的信息资源并不是很丰富。对于都市报来说，国内、国际新闻基本不能自采,依托都是通讯社以及其他兄弟媒体，因此在国内、国际新闻中出现雷同的稿件和相同的作者是很平常的事。特别是商业网站影响力扩大，更是助长这种风气。（五）前面几点原因所谈的都是为什么会出现同质竞争，但是没有谈到同质竞争为什么能够持续下去。同质竞争之所以能够持续下去，是因为都市类报纸所处的并不是一个完全市场化的竞争环境，相应的“投资机制”、“退出机制”没有建立健全。这样导致那些办得不好、经营不善的报纸退不出市场，向转型却没有资本。可怕的不是同质竞争，可怕的是持续的同质竞争。因此相对来说，最后一点原因比前面几点原因都更为重要，更为根本。　　四、按照三段论:提出问题、分析问题、解决问题，到最后应该是提出建设性意见来解决问题的阶段了。作为个人来说，笔者并不喜欢对这些大问题提建议、给药方。但是作为一篇完整的论文，最后这部分必须要做。关于怎么解决北京都市类报纸同质竞争的问题，特别是怎么防止过度竞争的出现，很多专家学者都把希望寄托在市场细分、报纸创新、空间拓展上。但是，笔者认为应该还有更为根本的问题需要解决，那就是建立完善的市场准入和退出机制，实现真正的“优胜劣汰”。