随着我国国际贸易和旅游业的发展,出境旅游以及商务活动日益频繁,无论是出境人数还是境外消费总额,中国均遥遥领先其他国家和地区,中国已经成为世界上最大的出境消费国。中国免税市场作为中国市场的桥头堡,是中国出境游客消费的重要渠道,也是烟草品牌展示形象、推介新品的重要窗口和战略平台。相对于国内烟草专卖市场来说,中国免税市场中的产品以高端为主,开放程度更高,运作更加市场化。因此,以中国免税市场作为细分市场研究,对广西中烟等卷烟企业未来的发展,具有更加重要的指导意义。本文通过应用品牌传播和市场营销等相关理论,结合广西中烟真龙品牌卷烟在中国免税市场的历史经验和营销现状,探索国际化市场环境下真龙品牌卷烟在中国免税市场的营销方向和保障措施。本文首先基于国内市场卷烟销量趋于饱和,品牌间竞争日趋激励,拓展国际市场对于现阶段的中国烟草意义重大的背景下,结合广西中烟中国免税业务发展的意义、品牌、市场营销理论,分析真龙品牌卷烟中国免税市场营销现状和营销环境,利用问卷调查、统计分析等手段找出影响中国免税市场卷烟消费的关键因素,有针对性的提出广西中烟真龙品牌卷烟中国免税市场的营销优化策略和实施保障,以期进一步推进真龙品牌卷烟中国免税业务的发展,实现销量和知名度双提升的目标。希望本文能为公司的国际市场拓展提供一定的参考,同时能通过对个案的研究为其它兄弟单位提供参考借鉴。