伴随着社会经济特别是旅游经济的发展,旅游形象研究越来越受到学界重视。旅游形象研究包括旅游形象定位、设计程序、测评、营销推广等多个环节,该研究不仅注重在设计过程中遇到的问题,更重视旅游形象营销推广对旅游目的地产生的重要影响。旅游发展的多学科交叉,需要借助一定理论进行旅游形象研究,从而更能突出多元研究思维。本文在总结前人研究成果基础上,以新乡南太行为实证研究对象,首先对CIS理论和旅游形象相关研究进行总结和梳理,分析了旅游形象优化设计所依据的自然地理特征和历史文化特征,并结合新乡南太行旅游形象现状调查,重新思考旅游形象存在问题并对其进行MI(理念形象识别)、VI(视觉形象识别)及BI(行为形象识别)优化设计,最后根据实际情况提出了对新乡南太行旅游形象营销推广的对策建议。全文共分为六个部分:第一部分主要包括本研究选题背景、研究目的与意义、研究内容、研究方法和思路,为后续研究做准备。第二部分是本研究理论支撑和文献综述,包括理论概述、以及定义概念的文献梳理,在充分了解与重点掌握相关研究现状的基础上,明确研究主题,为研究打好理论基础。第三部分是对新乡南太行旅游形象定位背景进行调查,分别从新乡南太行地脉与文脉梳理、新乡南太行旅游资源概况及评析;同时以问卷调查方式对新乡南太行旅游度假区进行旅游客源市场调查和旅游形象感知调查,以充分把握新乡南太行旅游形象设计定位情况。第四部分主要是对新乡南太行旅游形象现存问题进行剖析,分析对新乡南太行旅游形象优化设计的必要性。以问卷调查数据为基础,剖析新乡南太行现有旅游形象在定位设计中存在的问题,提出合理化建议。第五部分是对新乡南太行旅游形象优化设计。基于CIS理论对新乡南太行旅游度假区进行旅游理念识别形象优化设计、视觉识别形象优化设计和行为识别形象优化设计。第六部分探讨新乡南太行旅游度假区旅游形象营销推广策略。提出新乡南太行旅游形象营销推广战略,以打造品牌形象,提升知名度。本文创新之处:(1)对新乡南太行旅游形象进行梳理,对新乡南太行进行地脉、文脉分析,创新选择问卷指标,设定问题,对到访旅游者、经营管理者和当地社区居民进行问卷调查;(2)基于CIS理论对新乡南太行旅游形象进行MI(理念形象识别)、VI(视觉形象识别)及BI(行为形象识别)优化设计,结合现实对新乡南太行旅游形象营销推广提出对策建议。旅游景点或区域旅游形象的定位、设计、营销推广是一个渐进、循环发展的过程,并非一蹴而就、一劳永逸,因此对新乡南太行旅游形象设计和营销推广一要找准自身定位,二要充分利用技术发展优势和市场发展趋势,满足旅游者消费需求,在此基础上勇于创新、敢于创新,凸显区域旅游资源和文化特色,促进本区域旅游产业健康可持续发展。