当前,我国烟草行业管理体制正在发生重大变革,卷烟工业企业所处的经营环境发生了巨大变化,国内和国际卷烟市场竞争进一步加剧。如何在激烈的市场竞争中立于不败之地,成为了各省级卷烟工业企业必须面临的首要问题。湖南烟草工业拥有“白沙”、“芙蓉王”两个行业名优品牌。“白沙”是目前全国产量第一,市场占有率第一、市场经常购买率第一的卷烟品牌,“芙蓉王”以其高成长性和稳定性成为全国中式高档卷烟品牌的代表,2006年产量已突破30万箱。这两个品牌均在2005年荣获了“中国名牌”称号。“芙蓉”品牌已进入行业十大品牌,2006年产量已超过100万箱,是具有较强竞争力的低档卷烟品牌。虽然湖南烟草工业“芙蓉王”、“白沙”、“芙蓉”三大品牌分别在行业高、中、低档产品中占有重要的地位,但仍面临众多实力雄厚的竞争对手。如何在分析自身品牌优势与劣势的基础上,克服品牌发展的不利因素,进一步做大做强湖南卷烟品牌,是湖南烟草工业发展的当务之急。本文通过对湖南卷烟品牌发展历史的回顾,分析了品牌发展的现状,初步提出了湖南烟草工业品牌发展的总体思路、原则和目标。在对湖南烟草工业品牌发展环境及存在问题进行分析的基础上,提出了做大做强湖南卷烟品牌的基本思路,以及实现品牌发展规划的主要措施,旨在为湖南烟草工业品牌的整合提供参考。