【摘 要】
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该文以四大国有商业银行中的中国工商银行沈阳市分行为研究对象,从市场营销战略的角度提出中国国有商业银行增强核心竞争能力的途径.该文首先对国内外商业银行的市场营销战略
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该文以四大国有商业银行中的中国工商银行沈阳市分行为研究对象,从市场营销战略的角度提出中国国有商业银行增强核心竞争能力的途径.该文首先对国内外商业银行的市场营销战略理论与实践作以概略介绍.其次对工行沈阳市分行概况和营销现状作简略介绍.再次对工行沈阳市分行所处的内外环境,支行营销战略环境分析.然后提出工行沈阳市分行营销战略体系及其实施与控制机制.该文运用SWOT方法分析归纳出工行沈阳市分行面临的环境机会与威胁,及其自身的竞争优势与劣势,然后制定出旨在规避和转化其竞争劣势,发挥竞争优势的市场营销战略,并且从可操作角度提出商业银行营销战略的实施与控制机制.
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