改革开放以来,人们的经济水平也不断的提高,收入不断增加。其次,劳动法的普及实施,带薪休假制度的执行,使人们休闲休假时间增多,人们出行意愿不断提升,我国逐渐地进入新的时代休闲时代。城市化的运动过程中,城市人口不断聚集,市场竞争也是愈演愈烈,人们的快节奏生活方式和工作与生活的压力,使人们对休闲的需求正在不断增加,能够在周末,小节假日中离开城市,去风景优美,安静惬意的户外中体会放松和自然的魅力逐渐成为了城市人群的刚需,这促进了休闲户外运动的迅速发展。西安市背靠秦岭,拥有者丰富的山地户外资源,天然的户外环境使得西安的户外运动逐渐成为陕西省参与人数最多、年龄跨度最大的休闲项目。近年来,陕西省各级体育部门一直专注于户外登山运运动,每年有100万以上的人参加户外登山徒步活动,形成了良好的社会效益和经济效益。本文以L公司户外运动产品为研究对象,分析其营销的现状,找出其营销中存在的问题,然后根据L公司的实际情况用把市场营销理论运动于L公司,对其营销策略进行优化设计,并制定措施推动优化方案落实到实际工作中。为了落实优化方案,制定营销计划,在计划实施过程中进行控制,以达成优化设计目标。本文的分析探讨有利于L公司明确市场定位,精准营销,提升市场竞争力,为下一阶段的成长期积蓄力量。