随着社会的发展,旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强,对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上,越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造旅游地品牌,旅游目的地品牌塑造尤其是城市旅游品牌的建设己成为旅游管理研究的一个热点。对城市旅游品牌的建设情况进行科学的评价是城市旅游品牌经营的重要内容。本研究以城市旅游品牌建设为研究对象,以品牌学理论为指导,通过对城市旅游品牌建设文献的研读,构建城市旅游品牌建设评价指标体系,运用该指标体系对城市旅游品牌建设进行测度与评价,探索城市旅游品牌建设的关键因素和薄弱环节,为城市旅游经营者塑造、经营和管理城市旅游品牌提供指导和借鉴。本研究首先对城市旅游品牌建设的相关文献进行了研读,分析了城市旅游品牌的内涵和特点,归纳了城市旅游品牌建设的主要步骤和内容,构建了以品牌定位、品牌开发、品牌营销和品牌管理四大块内容为核心的城市旅游品牌建设系统,识别各子系统的影响因素,并将城市旅游品牌建设评价体系划分为品牌定位系统、品牌构成要素系统、品牌营销绩效系统和品牌管理评价四个子系统。分析不同系统的主要内容,构建城市旅游品牌建设评估体系。并以“浪漫之都”大连为案例,对大连旅游品牌建设进行评价,探索大连“浪漫之都”旅游品牌建设存在的主要问题,为大连城市旅游品牌的经营和管理提出相应的对策和建议。