在如今愈演愈烈的市场竞争中,品牌竞争现已成为市场竞争的一个重要方面,是企业能够在市场竞争中立于不败的有力武器。品牌战略是企业对品牌发展和品牌规划的一种战略思考。一个科学且适合企业自身的品牌战略规划能够使企业更加有效的对品牌进行管理,使品牌成为本身即成为企业的核心竞争力,提高企业市场份额,为企业创造更大的价值,并最终实现企业发展战略目标。在我国,建筑施工型企业发展始终受到行业特殊性的制约,再加上企业品牌意识和观念的淡化,我国施工型企业品牌建设仍然处于起步和探索阶段。本文选取国内幕墙行业的龙头企业——CNYD企业作为研究案例,首先对企业品牌进行了SWOT分析,之后以品牌理论中的品牌生命周期为基础,结合品牌理论中的品牌定位、品牌推广、品牌维护等基本理论,按照品牌生命周期的各个阶段,分析了企业品牌认知阶段的品牌定位和培育,提出了维持品牌美誉阶段的客户满意度的措施、提出了品牌忠诚阶段和品牌衰退阶段的品牌经营策略。四个阶段性战略结合在一起即可以作为该企业的品牌发展总体战略。本文参阅了品牌学和品牌管理的大量书籍和研究成果,对品牌理论进行了深入的研究。并结合幕墙施工企业的自身特点,提出了适合于幕墙施工企业的品牌发展战略规划。希望以此为幕墙同行业企业提供品牌规划的新思路,并希望可以为其他施工型企业发展品牌战略提供参考。