随着以微博、微信为代表的新兴网络社交服务出现，信息传播进入了“微时代”，人人都能成为信息发布源。传统媒体单向的传播模式和手段已经不能满足人们的需要。读者被分流、媒体赖以生存的广告份额被新媒体瓜分以报纸为代表的传统媒体面临重新洗牌。《黑龙江晨报》作为新中国第一张晨报，也面临巨大的挑战。相对于新媒体，传统媒体有其自身的优势和特点，可以通过融合新媒体的方式，完成从经营报纸到经营资源的转变。目前看，传统媒体需融合新媒体，转变经营模式，实现快速转型。本研究以《黑龙江晨报》为研究个例，通过定量分析和定性分析相结合的方法对微时代报业的新闻理念与经营运作进行分析。绪论对本课题的研究背景、目的、意义、国内外研究综述；接着论述了微时代的传媒变革；重点解剖微时代背景下《黑龙江晨报》的运营，对存在的问题与原因进行了分析，最终提出了具有针对性的解决问题的几点建议。