自改革开放以来,随着全球化进程的加速,大众文化迅速勃兴,在这片土地上呈现出勃勃生机,成为中国特色社会主义文化的重要组成部分。推进我国文化体制改革,势必要加强大众文化建设。大众文化的潮流越来越潜移默化地影响着人们的情感和思想。特别是当代大学生,由于处于青年时期,充满朝气和活力,往往都最先感受到新生事物,以敏感的心灵触摸大众文化的脉搏,承受它无处不在的影响。如今大众文化已经成为人们日常生活的一部分,透过大众传媒它以其无孔不入的渗透力影响着人们生活的方方面面。大学生作为大众文化主要的消费群体之一,也深受大众文化的影响。大众文化作为一种商业性极强的文化,在给大学生价值观的塑造中带来正面影响的同时,也产生了各种负面影响。因此,分析大众文化对大学生产生的影响,采取相应的对策,对于大学生树立正确的价值观具有十分重要的意义。本文分为四个部分。第一部分介绍了大众文化的内涵及特征,大众文化是西方资本主义市场逻辑的产物,是文化商品化的结果。大众文化就是满足大众心理需求的、可以通过大众传媒传播的、与原先精英文化相对立的文化形式。大众文化具有商业化、图像化、娱乐性、当下性、标准化、无深度性等特点。同时分析了大众文化在我国的蓬勃发展,以及带来的巨大影响。第二部分论述了大众文化对大学生价值观的正面影响。大众文化对大学生有一定的正面影响。大众文化为大学生提供了更多的价值选择,有助于大学生形成平等意识,个性解放,形成现代化的开放心态,并且舒缓其精神压力。第三部分论述了大众文化对大学生价值观的负面影响。大众文化虽然给大学生营造了一个多元的文化氛围,但是也带来了一些负面影响。第四部分论述了在大众文化背景下,对当代大学生价值观正向引导的对策。主要有三方面的对策：其一,加强对大众文化的积极引导；其二,加强大学校园文化建设；其三,加强大众媒体的导向作用。