随着互联网的发展,社会的进步,电子商务已经初步成为新时代的潮流,人们的消费行为包括消费水平、消费结构也因此产生了极大的变化。随着网购的出现,新媒体发展已经成为了时代一个不可逆转的趋势。网络技术的引进让企业的经营模式产生了多样化,为适应新发展众多的企业从实体店线下的单一经营模式向多维度进行转变,竞争也愈发的激烈。企业的竞争力不仅仅局限在产品的核心竞争能力,更多的是对市场的应变,对消费者观念的把握与应对。在这些消费行为中,不同的消费者有着自身独特的消费特点,在青年一代中,最为典型的是大学生的消费观念和消费的行为。大学生有着独特的性格特征,易于接受新事物。近几年新媒体的兴起,消费者的观念和习惯被新鲜事物所引导着。本文从消费者行为的角度出发进行研究和探索,在学者研究的基础上,重点关注在网络环境下有哪些因素会对大学生网购的行为有影响,从不同角度进行分析为企业提供现代网络营销的新想法,为企业的营销决策提供重要的参考依据。本文按照从提出企业实际发展问题到理论研究到实证分析的思路进行行文。首先根据实际的问题对相关的定义概念、理论进行梳理和总结,学习相关的基础,然后选取适合问题分析的TAM研究模型,对影响目标人群即大学生网购行为的因素进行分析筛选,建立合理的论文理论模型。分别从内在因素和外部刺激因素进行因素分析,选取了不同维度进行变量定义和假设。从问题出发,通过问卷调查的方式进行目标人群的数据收集整理,本次调查共计回收347份,有效数据为345份。随后,进行问卷的实证分析,对设计的问卷进行信度和效度的验证,以及对各变量之间的相关关系进行分析检验和模型修正。最后得出检验数据,在大学生网购行为中,消费者行为感知、外部环境中物流水平和交易安全对购买行为有显著影响。根据此研究结论提出了四点建议,从消费者行为感知出发提出商家的发展过程关注重点,提升营销过程的娱乐性,稳定发展渠道,培养忠诚消费者以及寻求链条的合作。企业应结合自身商品实际问题进行对策的研究与发展部署。