【摘 要】
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上海泽安实业有限公司成立于1997年,主要经营各国照明灯具及附件,新世纪来临时,公司以在线水质分析仪器领域为突破口,开始正式进军环保行业,以期在不久的将来为中国蓬勃发展
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上海泽安实业有限公司成立于1997年,主要经营各国照明灯具及附件,新世纪来临时,公司以在线水质分析仪器领域为突破口,开始正式进军环保行业,以期在不久的将来为中国蓬勃发展的环保事业尽绵薄之力.该文首先介绍了世界和中国环保产业的历史、现状及发展趋势,重点从环保产业的结构、环保产品的市场现状及发展趋势、市场预测和效益分析几个方面分析中国环保产品的发展现状和发展趋势.环保行业在全球范围内发展迅速,2000年全球达到6000亿美圆;在中国更是前景广阔.在线水质分析仪器行业,作为环保产业的一个重要分支,它起源于70年代末,随着计算机的发展和广泛应用,该行业以年平均增长率超过18％的速度发展,2001年的市场规模约为5.5亿元人民币,未来十年的市场约为31~54亿元人民币.该文运用SWOT分析、波特五种力量分析等理论,分析了上海泽安实业有限公司为何选择进入中国环保行业,特别是进入在线水质分析仪器这个细分市场以及如何在相关领域进行市场定位.作者结合自己的工作实际,理论和实际相结合,对上海泽安实业有限公司的环保产品进行了市场定位.同时应用市场营销理论、组织行为学等原理从公司的组织计划、团队建设、营销策略等方面,分析了如何进入在线水质分析仪器这个领域,并对采取何种对策才能保证实施市场定位进行了深入的探讨和分析.
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