受众的在场与缺席:关于媒介融合的话语分析

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媒介融合是当前我国新闻传播界的主导性话题,2014年已上升为国家战略。本文从国家、业界、学界、受众四个维度探讨我国关于媒介融合的话语,包括国家、业界、学界是如何论述媒介融合的,特别是“受众”在其中如何被表达,以及“受众”自身又如何理解和评价媒介融合,从而对媒介融合进行批判性反思。梳理媒介融合的话语后发现:国家积极推进媒介融合主要是为了意识形态安全和在新媒介环境下更好地引导舆论;业界则是因应新技术导致的媒介变革,特别是传统媒体的式微、受众的急剧流失,进而赚取更多的市场利润;学界则基于实用主义原则,为媒介融合究竟应如何进行积极出谋划策。从这三个维度而言,作为传播过程中重要环节的“受众”似乎被有意无意忽略了,造成受众的“缺席”。本文的实证研究表明,“受众”并没有因媒介融合而得到更有品质的新闻和资讯。
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