人物报道是我国一种传统报道样式,旨在通过建构偶像指引受众行为、产生道德教化、体现社会价值观。央视《新闻联播》作为最具权威的新闻栏目,其人物报道随着节目整体改版,在形象的塑造上卓有成效。新闻人物形象作为社会镜像的真实反映也随着社会嬗变而发生转变,通过追溯人物报道发展路径,发现人物形象塑造实现了从“典型”到“偶像”塑造的转型,背后的深层原因则是偶像人物形象建构满足了新闻媒介传递信息及引导舆论的客观需求、实现受众需求与心理期许、构筑时代记忆和进行社会整合的现实需求。在这一传播语境下,《新闻联播》不断改革创新,成效斐然,特别是在十八大后其人物报道全面改版,主要呈现了“时代偶像”“精英偶像”和“平民偶像”三种人物形象,传播了主旋律、实现了其应有社会功能。对改版后的《新闻联播》人物报道进行文本分析和内容分析可见:其为实现偶像形象建构,采用画面符号和语言符号双通道再现人物;通过人物报道的叙事主体和报道对象的言说,传达了国家话语、精英话语及大众话语;在文本的叙事策略上采用微观视角和“新”“旧”二元对立展现偶像形象,同时充分利用传播介质特性,在传统电视媒体与新媒体之间实现内容整合,助力偶像形象的塑造与传播。当前,人物报道在多媒体背景下呈现出多种可能,但在繁荣发展的表象下仍存隐忧,给偶像塑造带来困境,包括大众长久以来的刻板印象、新闻生产单一的报道框架以及消费主义对偶像符号的异化。鉴于此,可以从偶像研究入手,在塑造偶像形象时着重展现人物魅力,立足新的传播格局借鉴优秀经验,同时牢牢把握新闻节目的政治仪式功能,争取人物报道的创新发展,收获积极的传播效果。