自《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布以来,体育产业发展达到空前的盛况,特色小镇的建设纷纷与体育关联,产生了更多不同特色的体育小镇,万科松花湖冰雪小镇作为冰雪体育特色小镇,在雪季发展较为成熟。本文选取万科松花湖冰雪小镇为研究对象,通过分析其整体产业布局以及面临的机遇和所处的环境,尝试为其存在的问题提出合理的解决方法。本文采用文献资料法、数理统计法、实地考察法、个案研究法,得出结论:万科松花湖冰雪小镇在雪季拥有多种配套设施,包括松花湖滑雪场、专业的滑雪学校、娱雪乐园、四座别具一格的特色酒店、十多家独具风味的餐厅等,但四季运营并不成熟。通过分析目前政策红利、经济发展情况、滑雪人数变化、竞争环境激烈程度,对于万科松花湖冰雪小镇目前存在的非雪季项目单一、综合性人才缺乏、缺少文化支持的问题,分别提出了各自的解决办法:1.突出产业特色,丰富非雪季项目,包括重复利用雪季设施、合理利用自然资源以及发展地产与养生项目;2.多维度结合,培养引进冰雪人才,包括引进优秀人才、与专业院校合作、滑雪教练培养多元化;3.融合地方特色,打造小镇特色品牌,包括融入地方特色和注重品牌建设。同时也希望本篇文章可以对其他冰雪小镇的建设起到一定的参考作用。