良渚文化作为中华五千年历史的实证,以其最早发现地杭州良渚而得名,拥有深厚文化底蕴和旅游文化资源。对良渚文化进行综合性研究不仅可以揭示其物质社会和精神世界的基本内涵,更是开发现代社会产品设计的优质源泉。近年来,随着良渚遗址申遗成功,良渚文化进入快速发展时期,市场需求与日俱增。分析良渚文创发展现状发现其产品特色不鲜明、种类单一、与消费者互动性弱,创新性不强,需要另辟蹊径融入现代社会。本论文分析良渚文化的形成背景与研究现状,梳理良渚文化造型、纹饰的艺术特征和文化内涵,在此基础上厘清设计流程,归纳设计方法,指导以良渚文化为主题的文创产品及衍生品设计开发,为当下文创产品设计创新提供新的设计思路。首先,本文对良渚文化起源背景与器物的艺术特征进行分析与研究。通过整理良渚考古图片、文献资料中主要出土文物的纹饰、造型、墓葬礼制和神鸟崇拜等特征,总结出良渚文化韵味、造物观、风物人情和宗教信仰的艺术表现形式,为良渚文创产品设计开发创新打下基础。其次,深入探讨良渚文化在文创产品设计中的设计方法。通过梳理设计流程:良渚IP形象设计、游戏内容设计、良渚文创产品设计。从而归纳出良渚文创产品的设计方法:实用性功能设计,可读性故事设计,趣味性组合设计。最后,本课题以良渚文化背景与艺术特征为基础,以设计方法为手段,进行良渚文化文创产品设计实践。综合良渚IP形象和游戏内容设计,开发《良渚历险游记》桌面游戏产品,将良渚文化的背景故事化,增强文化可读性,发挥文化特殊性,促进人与物的互动,让消费者主动了解良渚文化,在丰富良渚文创产品类型的同时,提升良渚文化品牌价值。提取产品设计元素进行衍生品设计,如手办、纺织品、文具等,扩大消费者群体的覆盖范围,实现多领域的互通发展。良渚文化富有独特幽远的文化内涵,为现代文创产品设计注入一股新的设计思潮。创作良渚IP形象,设计游戏内容,开发桌游产品,多元化的体验方式,能让消费者产生代入感,增进对传统文化的认同,并使传统文化在新时代焕发新生命力。良渚文化文创产品的设计方法为其他传统文化的传承与创新提供了借鉴思路。