随着我国经济的快速发展和人们收入水平的不断提升,越来越多的人开始重视居住环境的改善和生活品质的提高,家装品质得到了更多人的关注。虽然我国很多发达城市已经出现了一批具有影响力、全国连锁经营式家装企业,但行业内散乱、工艺品质难控、营销方式单一、同质化现象严重、缺乏行业标准规范等诸多问题仍然影响着我国家装行业的发展。近年来,VR虚拟现实技术作为一项新型技术,其背后蕴藏的商业价值被广泛关注,随之VR技术开始应用于航天科技、医学实验、生物工程、游戏开发等多项领域之中。虽然VR技术在开发前期存在着技术性强、研发成本高等诸多问题,但随着我国科研人才的增多和科技实力的提升,VR技术必然会逐渐得到普及,VR技术的研发成本必然会逐渐下降,并广泛应用于更多行业之中。家装行业零散、混乱、投入大、要求高,消费者满意度低,而VR技术凭借着强大的交互性、沉浸感和构想性等优势,通过丰富逼真、身临其境的虚拟三维场景代入感,能够给消费者带来一种全新的视觉体验。因此,可以借助VR技术来改变传统家装模式存在的问题。消费者可以通过身临其境的感受与体验,评估家装方案的特点与优劣势,自由搭配喜欢的家装风格,做出最佳的家装方案决策。将VR技术融入于家装行业,一方面,对家装消费者来说,可以避免决策上的失误,保障投资;另一方面,对家装公司与设计师来说,有利于节约成本,节省设计师的时间,提升设计效率,避免因为设计师的设计得不到客户喜欢而造成的跑单现象,大大提高成交率。本文在查阅市场营销、互联网家装、VR技术相关大量资料、案例与理论知识的基础上,以F科技公司“VR家装”项目的营销案例为实际载体,深入F科技公司内部搜集有关资料,与F科技公司负责人、项目负责人以及营销人员进行多次访谈,理论结合实践,针对项目所在宁夏地区的政治、经济、社会和技术四个方面分析其所处宏观环境,再从供应商的议价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者的威胁、替代品的威胁和同行业公司的竞争五个方面分析了其行业竞争环境。同时对移动互联环境下家装消费者购买行为进行分析,指出了该项目在营销中存在的问题,并结合F科技公司实际情况提出了新的营销策略建议和保障措施,尝试为F科技公司的“VR家装”项目提供营销助力。相信随着科技的不断发展和VR技术的进步,该项目必将得到更多消费者的青睐,在家装行业中发挥更大的作用。