媒介生态学20世纪60年代起源于北美,它借用了生物学中生态学的理论,用以研究媒介系统、社会系统和人群,以及这三者之间的相互关系和相互作用。媒介生态学将人类社会视为一个生态系统,而将媒介与受众视为存在其中的生物因素。其研究的最终目的是追求媒介与受众、媒介与社会、以及媒介之间的平衡与和谐的关系。电子杂志是迄今为止最大程度上整合多种媒介功能的媒介工具,虽然在2006年才开始兴起,但它呈现出惊人的成长和发展态势,电子杂志以其多媒体整合的优势成为一个新兴的网络媒体形式。今天它之所以能掀起热潮,不是因为具体哪一本电子杂志的成功,而是它在进行公众传播意义上所蕴涵的巨大潜能的释放。利用互联网Web2.0技术,电子杂志使一人一媒体、所有人向所有人传播的梦想变成了事实。同时互联网的不断发展和其特性不断赋予电子杂志更深刻的内涵和特殊功能,在未来的数字化生存中可说是一种出色的信息传播方式。今天,“生态学的观点是主要的思想基础”,这一观点正被越来越多的人所接受,并成为可持续发展的不竭动力。用生态学原理与方法来研究当代传播现象和传播问题,被西方传播学者认为是所有社会科学研究方法中最行之有效的一种方法,它给了我们研究当代传播现象和动态传播规律一个很好的研究方法和视角。通过媒介生态学视角可以客观地对电子杂志进行考察,从而给出更客观、全面的评价。更为重要的是,将电子杂志看作是生命有机体,我们就能更清楚地看待它的现状和未来。电子杂志作为媒介生态系统中的新生事物,它的诞生改变着传媒界的生态环境,电子杂志既有传统媒体诸多优点,它的多媒体表现和即时互动传播功能又使它能够超越其他媒介,具有传统媒体所无法比拟的优势,当然,电子杂志也有很多缺点和不足。我认为电子杂志要获得生机必须找准自己的生态位,不断增强内稳定机制、保持和扩大优势,适时进行生态移位,并积极寻求媒介种群内的生态错位竞争和媒介种群间的互惠共生、信息互补的合作的“在竞争中合作、在合作中竞争”的新型竞合关系,不断优化生态环境,促使电子杂志内外环境的生态平衡和良性循环,这是电子杂志进入媒介生态系统并良性发展壮大的成功要素。