伴随经济的快速发展，人们对服装需求大大提高，服装企业出现了同质化竞争状态。部分服装企业为了得到更大的市场覆盖率，加大规模生产服装；中小服装企业由于底子薄，机械设备档次低，便选择了扒版生产以获取眼前利益，最终导致服装市场进入一个恶性循环，无法给品牌发展提供一个健康生长环境。在这种同质化背景下，树立自主创新品牌，提高品牌核心竞争力，成为了一个企业品牌的立足之本。江苏省作为全国服装行业大省，纺织服装业是江苏地区传统优势产业之一。本文以产品同质化、品牌和品牌竞争力理论，设计学理论为理论基础，总结归纳产品同质化时代下广东、福建、浙江三地服装品牌竞争的特点和优势，借鉴汲取其在品牌发展道路上的经验和教训。其次，通过大量官方客观数据分析了江苏地区品牌发展现状以及江苏地区的品牌发展特点和存在问题，采用实地访谈和问卷调研两种方法对整个江苏地区主要服装品牌及服装协会进行一手数据搜集和调研，运用数据分析软件对问卷信息进行分析，根据结果提出具体对策即通过品牌营销、产品创新、人才战略、科技技术以及品牌可持续发展等措施加快江苏地区服装品牌的发展，通过创建具有江苏地域特色服装品牌集团来提升江苏地区服装品牌在国内外市场的品牌竞争力。为达这一目标本文从以下四个部分进行研究分析：首先，归纳了品牌、产品同质化的概念特点以及作用、阐述品牌竞争力的相关理论，这一部分为本课题研究奠定的理论基础和依据。其次，通过对广东、福建、浙江三个品牌大省在产品同质化时代下的品牌竞争力分析，总结归纳了三地的在同质化时代品牌发展的战略特点以及江苏地区可以借鉴的经验。再次，通过问卷调研，和面对面的高层访谈，应用spss数据统计软件分析江苏地区服装品牌发展的内外部环境，根据结果确立影响发展的主要因子，并以此作为提升品牌竞争力对策的主要依据。最后，以江苏地区服装品牌发展环境和特点为基础，结合国内外优秀服装品牌案例、品牌以及品牌竞争力理论以及所在工作室和江苏地区服装品牌设计实践应用，最终提出了提升江苏地区服装品牌竞争力的具体策略和方案。