作为现代大众传媒方式,广播不仅向大众传播丰富多彩的各种生活信息,同时也是人们之间进行交流的一种有效方式,在传播速度、传播范围上具有明显的优势。然而随着现代信息技术的快速发展,电视、网络等传媒方式异军突起,给传统的广播带来了极大的挑战。广播不仅要面临同行之间的竞争,还要接受报纸、电视、网络等诸多传媒方式的挑战,在此背景下如何有效构筑自身品牌,从激烈的竞争环境中摆脱出来,开创一片蓝海,成为各个广播台必须思考和面对的问题。本文以交通广播品牌运营与缺失为研究课题,通过理论研究和实证分析相结合的研究方法,分析了我国当前交通广播发展现状及其存在的问题,在此基础上对我国交通广播竞争状况进行了剖析;然后围绕品牌建设,对交通广播如何有效塑造品牌进行了研究；最后以重庆交通广播为例,进行了实证研究,期望为我国交通广播品牌建设提供思路。