辽宁形象是辽宁内外部公众对辽宁内部诸要素总和以及各要素的整体印象、感受、评价和反映。辽宁形象的形成除了受到自身诸多方面的影响,还受到多种媒介因素的共同作用,尤其是以央视为代表的大众传媒。本文以中央电视台综合频道作为研究媒体,抽取了其2010年一整年《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》、《晚间新闻》四档新闻栏目中的报道,对其报道中涉及辽宁形象的部分进行了定量和定性相结合的研究,并结合了框架理论、拟态环境理论、刻板成见等理论,分析央视综合频道中辽宁形象的传播特点。研究结果表明,央视综合频道传播的辽宁形象包括如下方面：典型人物突出的政治形象；积极寻求转型和创新的工业经济形象；丰富多彩和鲜活的文化区域特色形象；保民生、促和谐的社会形象等等。但是,央视综合频道中传播的辽宁形象与辽宁政府工作报告和统计局报告所形成的辽宁现实形象是有一定的偏差和问题的。问题的出现既与央视自身的定位和性质有关,也与政府对辽宁形象传播的引导不足有关。政府应该对辽宁形象进行合理定位并加强议程设置和舆论的导向性,建立良好媒介互动关系,整合多种媒介和传播手段加强辽宁形象策划,加强对危机事件的应急管理等途径来提升辽宁形象。