本文从分析中国新媒体的行业现状、问题及发展趋势入手，从行业投资价值的角度研究了中国新媒体的行业投资机会和投资风险，结合版权理论提出了中国新媒体投资的切入点，提出了基于实物期权理论的新媒体项目投资决策方法，并通过对重庆日报报业集团中国晚报网项目投资决策案例的应用分析，为新媒体行业投资者和经营者提供投资借鉴参考。　　 ①首先对国内外新媒体行业的现状、问题及发展趋势进行比较分析，再通过PEST分析、需求-供给分析、价值链分析，对中国新媒体行业的投资机会与风险进行了阐述，提出了传统媒体集团发展新媒体的切入点，为科学投资新媒体项目提供宏观层面参考。　　 ②重庆日报报业集团中国晚报网项目的投资案例分析部分，主要对投资过程中面临的机会与风险因素、盈利模式、经济效益、工程设计等各方面因素进行分析、评估，并在经济效益评估中重点引入了实物期权理论，从而为优化中国晚报网项目提供科学的决策依据。该部分最后对中国晚报网项目投资决策进行了总体评价。　　 ③结论和展望部分，对论文的各主要章节进行了总结归纳，并提出了论文的不足和今后需要完善的研究方向。　　 在当前形势下，本研究成果有助于新媒体行业投资者正确把握投资机会，进而为投资者进行科学的投资决策提供支持，从而获得预想的投资收益，具有重要的理论和实践指导意义。