随着信息技术的迅猛发展，被称作第三次信息产业革命的物联网技术受到各行各业的广泛重视，物联网对加快经济和社会发展具有重要推动作用，已成为当前世界经济和社会发展的重要驱动力作为现代经济的风向标，广告业对经济和社会发展具有极高的敏感度，而信息技术对经济和社会的发展具有极大的促进作用因此，处于信息技术前沿的物联网技术将会给现代广告业的发展带来巨大的推动以物联网技术应用为契机，一种全新的广告传播模式形态呼之欲出本文即是以物联网技术为依托，提出了基于物联网技术的定向广告传播模式，此模式是真正满足受众需求服务受众的广告传播模式与以往的广告传播模式相比，基于物联网技术的定向广告传播模式实现了传播过程从循环到超循环传播方式从点对面到点对点传播终端从共有到独享传播效果从影响到实效的四大突破本文共分为五个部分：第一部分绪论主要对课题背景目的和意义国内外研究现状进行分析，界定物联网定向广告基于物联网技术的定向广告传播模式相关概念，明确本文的研究内容方法与框架，为后面的研究做好铺垫第二部分基于物联网技术的定向广告云管端技术系统构成这一部分以物联网技术为依托，通过对云计算智能管道和终端相关技术的研究，提出基于物联网技术的定向广告云管端技术系统，明确本文研究的可行性和价值，为后面的研究奠定基础第三部分基于物联网技术的定向广告传播模式构建该部分首先分析广告传播模式的演变，介绍了不同时代广告传播模式的结构和特点；然后，具体阐述基于物联网技术的定向广告传播构成要素结构和过程；最后，阐明基于物联网技术的定向广告传播模式的特点第四部分基于物联网技术的定向广告商业模式设计分析物联网商业模式的演化类型和发展策略，把握物联网商业模式发展规律，通过对现有物联网商业模式的借鉴和完善，设计出基于物联网技术的定向广告商业模式，实现基于物联网技术的定向广告商业模式实际应用第五部分结论主要总结研究过程中取得的创新成果和存在的不足之处，指出今后进行基于物联网技术的定向广告传播模式研究工作的展望和设想