随着数字化和信息化时代的到来,人们对于信息的传递已经由单一的文字模态转变为多模态形式。多模态话语指运用听觉、视觉、触觉等多种感觉器官,通过语言、图像、声音、动作等多种符号系统进行交际,建构话语意义的话语形式。在话语分析领域,多模态话语分析也应用而生,并越来越多地受到人们的关注。在多模态话语分析的各个分支中,社会符号学视角下的多模态话语分析方法发展较为迅速。社会符号学角度的多模态话语分析方法以系统功能语言学为理论基础,将功能语法的三大元语言功能扩展到多模态话语分析中。迄今,多模态语篇分析还处于初级阶段,其中大量的研究集中于静态图像,而对动态图像、三维空间物体等的研究则颇少。因此本文从社会符号学角度出发,选取动态的电视公益广告语篇为研究对象,试图探讨电视公益广告语篇中图像模态和语言模态是如何共同构建其互动意义的。本文以Kress和van Leeuwen建立的视觉语法为主要理论框架,结合韩礼德的系统功能语法和评价理论,以定性研究为主,采用理论研究与语料分析相结合的方法,全面分析电视公益广告语篇中的互动意义。本文的分析包括三部分:首先分析图像是如何通过视觉接触、社会距离、视角和情态来建构互动意义；其次,从语气系统,人称系统和态度系统三方面分析语言是如何建构互动意义；最后从图文关系分析在广告语篇中,语言模态和文字模态是如何互相作用共同建构互动意义,以此达到说服公众的目的。通过分析本文得出的结论是：在公益广告语篇中,各种模态共同作用来建构其互动意义,表现和突出广告主题,达到说服公众的目的。总之,本文在一定程度上，从理论上和实践上丰富了多模态话语分析的研究,也对公益广告语篇的研究有一定的启示意义。首先,本文分析了多模态话语分析对公益广告语篇互动意义的阐释,实践了视觉语法对于分析动态语篇的可行性。此外本文在研究过程中也有一定局限性,比如对于语言和图像之外的其他模态涉及甚少,希望今后的研究能在这一方面更丰富。