随着我国电子商务的快速发展,电子商务逐步发展、应用到各行各业,加快经济发展的优势愈发明显,作为我国电子商务的组成部分,我国农村电商能够推动农村地区产业链条、产业群的形成与发展,深入挖掘与提升农村地区的消费潜力与消费水平,在推动县域经济高质量发展方面,显示出其独特的优势。习总书记指出:“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”[1]县域经济发展是解决发展不平衡不充分问题的重要发展手段。在此背景下,我国各省市纷纷出台促进农村电子商务发展相关政策。湖北省作为我国中部大省,农村地区广袤,农村电子商务发展潜力较大,湖北省政府响应国家对农村地区电商发展的部署,相应出台了推进湖北省农村地区电商发展的战略以及政策性措施。在对湖北省农村电商发展的情况实地考察与可行性调查后,本文对目前出台的相关政策法规进行内容分析,有助于我们更深层次地了解湖北省农村电商发展政策体系;以政策工具、电商生态链作为基础理论,以湖北省农村电商发展相关性政策文本作为研究数据来源,运用统计分析方法和内容分析法,借助质性分析工具,探究湖北省农村电商发展政策的当前情况,明确湖北省农村电商政策体系的不足与可优化之处,在对问题进行充分分析之后,相应提出今后湖北省农村电商发展的方向和具体措施。本文研究内容遵循“循序渐进”的原则,具体内容由如下四个部分:第一部分主要是分析“政策工具”、“电商生态链”以及“农村电商”等基础性理论的介绍与研究。借助于国内外优秀理论成果和结晶,列举研究学者对“政策工具”和“湖北省农村电商发展政策”研究现状、发展历程以及应用领域,结合相关理论知识,对基础性研究理论进行总结、归纳和梳理。举例来说,湖北省农村电商政策工具是指湖北省政府将其促进农村电子商务发展的目标转化为具体行动的路径和机制,推动经济高速发展”。第二部分为湖北省农村电商发展政策现状分析。从湖北省农村电商发展取得的成绩、存在的问题等多个方面,全面分析湖北省县域农村电商发展的实际情况,以便于理论与实际联系紧密,客观系统性地研究湖北省农村电商的现状,通过具体数据来说明湖北省农村电商政策实施效果,为政策文本研究框架奠定基础。第三部分为湖北省农村电商发展政策文本的统计分析。从政策工具和电商生态链维度的角度出发,明确湖北省农村电商政策文本分析模型,横向轴为湖北省农村电商政策工具基本类型维度,纵向轴为湖北省农村电商生态链相关要素维度,以此来构建基本分析框架;然后,借助于Nvivo 12质性分析工具,结合湖北省农村电商发展实际情况,对相关性政策文本依照“分布类型”、“历时”、“分布部门”以及“信度效度”等多个角度进行系统性分析。第四部分主要是分析湖北省农村电商发展的问题和不足之处,找到并提出湖北省农村电商发展政策优化的具体措施。同时,本文借助于相关数据进行定量分析,立足于湖北省农村电商发展政策的实际情况,有机结合政策工具的基本内涵和电子商务生态链的合理内涵,从政策工具内部、外部为湖北省农村电商发展政策体系提出对策与建议,合理分配电商生态链要素,构建具有湖北特色的相关政策体系。