中国汉字是世界上造型独特且内蕴丰富的古老文字,具有传递信息、交流思想与表情达意等功能。另外,中国汉字的个性化特征也导致其创意表现形式与其他文字截然不同,如剪纸体等。汉字在早期社会是由图腾和符号演变而来,作为一种标志符号,它是中华民族的象征代表,也是中国文化的符号代表;而作为一种中国品牌,从中国汉字的符号特征结合相关品牌要素来看,在全世界具有独一无二的价值。中国设计在世界上的影响力与日俱增,汉字的创意设计起到了至关重要的作用,它是最具历史感和文化内涵的视觉性符号,它所代表的中国传统文化资源与现代经营理念的互动结合,将汉字的独创性和符号性的优势融入在品牌形象的塑造中,在起到传递信息功能的同时还能加深品牌内涵,更有助于人们了解中国,传播汉字文化,更对品牌形象的发展起到积极的推动作用。本文首先对创意汉字的历史发展进行了探究,通过对创意汉字的基本要求与基本方法进行阐述,运用创意性思维方式和艺术表现手法,突破传统的设计表现形式,充分展现创意汉字的个性化特征。其次,对于品牌标志设计进行基本概述,并对创意汉字在品牌标志设计中的优秀设计案例进行梳理,对汉字品牌标志的艺术特征、形态特征、结构特征、理念传达、创意表现等多方面的分析。最后,再结合优秀案例指导具体设计实践,寻找出创意汉字在品牌标志中新的设计模式,通过汉字的符号特性及视觉识别性,为企业品牌形象注入更多的个性化色彩。