品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,如何建立强势品牌己成为当今白酒企业未来持久发展所必须面临的问题。在强手如林的竞争态势下,任何一项酒类业务,稍不留神,可能摧毁一个品牌。现如今,对于白酒企业来说,不管是建立新品牌还是维护老品牌都是一项艰巨的任务。但品牌往往代表了企业不可复制的资源能力,能够使企业在竞争中屹立不倒。因此,全面分析白酒行业品牌现状,把握优势品牌的发展趋势,对于业内白酒品牌的健康发展有着积极深远的意义。国内学术界对于品牌竞争力的评价研究取得了丰硕的成果,学术界也倡导使用更为科学有效的研究工具丰富品牌竞争力评价方面的研究。使用BP神经网络的原理能有效避免人为因素的影响,使得研究过程更加科学直观。本文介绍了白酒行业的市场竞争背景,结合行业的实际情况,明确了研究白酒品牌竞争力评价问题的现实意义与理论意义。对前人关于品牌竞争力概念、影响因素、评价研究以及形成机理等相关课题进行了回顾,并对国内外研究现状做了较为全面的综述。在此基础上,对现有文献进行分析,挑选具有代表性的评价指标,并依照一定的理论方法和指导原则建立了全面系统的评价指标体系,此评价指标体系共包含共22个评价指标。本文选择白酒行业作为实证行业,针对行业特点设计了合理的测量问卷,收集数据后,使用因子分析对数据进行了分析和处理以作为模型的输入。运用BP神经网络的原理,借助Matlab神经网络工具箱的使用实现了网络模型的简单操作,构建了白酒品牌竞争力评价模型并对所构建的模型进行了测试,最后使用MIV法实现了对输入变量重要性的排序。结果表明,使用BP神经网络评价白酒行业品牌竞争力是一种有效且可行的方法。