进入互联网时代,网络公关凭借其明显的优势,已经成为企业维护形象、提升品牌影响的重要推广方式。通过对网络公关概念、构成要素等内容的分析,可以发现网络公关本身存在着其传播载体带来的诸多问题。我国的网络公关行业刚刚兴起,一直存在着从业人员素质不高、科学管理机制欠缺、行业自律缺乏、公关手段低级等问题。这些问题很容易导致网络公关偏离正常推广的轨道,成为一些企业非法竞争的工具。上述问题也是造成我国网络公关不正当竞争案件频发的原因。由于网络对各种事件的后果具有放大作用,因此网络公关中不正当竞争行为造成的危害、波及的范围也在不断的升级。通过对网络公关不正当竞争案件的分析,我们发现:鉴于目前我国对网络公关不正当竞争行为的立法、监管缺失,由此产生诸多规制问题,主要表现为对网络公关中传统不正当竞争行为规制力度不足,对新型不正当竞争行为的规制欠缺法律依据,以及相关规制制度存在缺陷三个方面。网络公关传播手段的多重性、服务方式的多样化以及传播技术的高难度,使得网络公关中不正当竞争行为也更加复杂多样。目前我国网络公关中存在的主要不正当竞争行为有域名抢注、仿冒网站、商业诋毁、口碑杜撰以及利用搜索引擎和超链接技术而引发的不正当竞争行为。这些行为虽然有些未脱离传统不正当竞争行为的范畴,但是由于网络的介入和网络公关运行的特殊机制,使得这些行为发生了种种变异,以现有的不正当竞争法律进行规制难免会面临制度滞后的尴尬局面;而一些行为由于和新出现的网络技术有关,目前法律并未对这些技术的法律性质形成定论,也无法进行有效的规制。结合竞争法的相关理论,对以上不正当竞争行为进行一一分析界定,并针对各种争议性问题,提出相应的规制建议。另外,网络公关中不正当竞争行为的相关规制制度也需要完善,针对不正当行为的主体制度、管辖权制度、行政执法与监管制度、侵权责任制度以及证据采纳制度,通过分析发现其中存在的问题,结合我国国情并参考其他国家的立法经验,提出完善建议。