随着我国电商产业的持续性发展,电子商务已经渗透到中国网民日常生活中,成为了拉动国民消费、促进经济增长的新型方式。因此,电商创业企业如何获得天使轮融资、实现跨越式发展成为了广大电商创业者以及政府重点关注的问题,同时当前学术界在电商创业企业天使轮融资领域的研究文献非常少,因此本文将重点探究电商创业企业天使轮融资评估要素,并构建天使轮融资评估模型,为相关学术研究、电商创业企业获取融资以及投资机构合理评估电商创业项目提供一个量化可用的模型工具。论文首先介绍了研究背景、研究意义、国内外研究成果、研究内容、技术路线以及本文的研究方法、研究创新等。其中国内外研究成果对于创业企业融资主要集中在科技型企业等传统性质企业中,很少有专门针对电商企业,且对于企业融资的阶段也分的不是很明确,专门针对电商创业企业天使轮融资阶段的研究文献更是稀少;同时,现有的文献对创业企业天使轮融资评估因素的选取主要集中在财务数据上。因此,本文的研究创新体现在研究对象选取上的创新、对于电商创业企业天使轮融资评估要素选取上的创新,研究成果在现实中实践意义较大。其次,详细介绍了与本文相关概念定义,包括电商创业企业、天使轮融资等,随后阐述本文的理论基础—博克斯融资理论,基于该理论基础结合当前我国知名天使投资人的观点意见构建了电商创业企业天使轮融资评估因素指标体系,主要包括创意、盈利能力、团队素质、股权结构、产品前景、发展速度6个一级指标以及下属27个二级指标。然后,基于AHP层次分析法,选取15位互联网天使轮投资机构的专业投资人员、相关专家学者以及电商创业企业家对各个指标进行相对重要性评分,基于评分数据结果构建融资评估模型,模型结果显示:创意、盈利能力、团队素质、股权结构、产品前景、发展速度6个指标的相对重要权重分别是:0.108、0.124、0.237、0.221、0.099、0.211,进而得到电商创业企业天使轮融资评估模型。最后,选取长沙M电商企业为例,利用本文所构建的模型评估M电商企业天使轮融资额度以及出让股份数量之间的比例关系,为K创投机构与M电商企业提供了一个比较清晰明朗的融资评估标准,并基于其他10家的评估结果验证了本文所构建评估模型的有效性及可靠性。同时,为更好的促进电商创业企业实现天使轮融资,提出了解决投资机构与企业之间的信息不对称问题、正确理性合理的评估电商创业企业发展优势、重视电商创业团队内部企业股权分配、重视电商创业企业潜在发展优势等建议。