经济的发展,城市的更新,人们对“衣食住行”提出了更高要求。中国自改革开放三十年以来,经济已被纳入到全球化的大循环当中,对外贸易与经济的频繁外接,使中国的消费观念、居住理念和对环境空间的需求日趋国际化。伴随外商来华投资的增加,近年来大热的房地产业极大地拉动了国内经济消费,城市居民对住房的要求也更加多样化和复杂化。作为房地产开发商和消费者之间的桥梁,房地产广告无疑在这一对供求关系中处在最为显耀的位置。房地产广告与其它广告不同,它运作时间比较短,广告攻势不像一般的商品广告可以伴随商品的推出、改进、优化逐渐展开,而是强调立竿见影的效果,这就要求必须采取迅猛而强有力的广告攻势。房地产广告对人的吸引往往是通过广告获得的,而房地产广告的投放也是一个系统的过程。本文基于国内外房地产广告发展的现状,通过对房地产广告的系统运作模式研究,着重探讨房地产广告如何在竞争日趋激烈的环境下,通过对房地产广告的系统研究,以及运用怎样的视觉表现手法进行广告的宣传与投放,协助房地产广告占据一个有利的位置。本文围绕房地产广告的系统研究进行了比较深刻的理论阐述,并以丰富的实践案例进行论证,具有说服力。论文以房地产广告的视觉表现为研究重点,由此延伸到城市因素、文化因素、市场因素进行了分析,思维开阔,对我国现阶段正在进行的房地产广告系统性理论与市场投放产生直接的指导意义。