随着潮牌文化在中国发展传播,中国的潮牌市场也呈现出显著的增长,国产潮牌在此背景下应运而生。虽然国产潮牌在近几年发展与日俱进,但是较国外成熟的潮牌仍稍显稚嫩。与此同时中国的电子商务产业也有着迅猛的发展势头,面向个人消费的网络购物平台为中国消费者提供了极大的便利,而网络购物也成为当代中国的一种社会现象,网络购物平台运营成本低、不受地理位置影响等因素为正在发展中的国产潮牌提供了适宜的销售平台。潮牌的品牌设计与传播学、心理学等学科有紧密地联系,涉及领域较为综合。本文希望通过对潮牌文化综合而深入研究,探寻潮牌文化背后的宏观环境因素与潮牌文化发展的内在关联,并结合消费者需求探讨国产潮牌从品牌识别到其在网络购物平台销售传播过程中的设计策略,为国产潮牌的品牌建设及品牌传播提供可行的参考。本文为了深入了解潮牌文化的发展原由,利用宏观环境分析法(PEST)对潮牌文化发展历程中的宏观因素进行分析,以时间维度为基准,在相同的时间范围内展开不同空间维度的分析,挖掘潮牌文化与其所处宏观环境因素的内在关联。并通过对中国潮牌消费者展开线上调研,以进一步了解中国潮牌消费者的消费需求及消费行为偏好。文章将国产潮牌的品牌设计策略分为品牌识别与品牌传播两个部分。首先以潮牌的品牌态度为核心,探讨国产潮牌品牌识别,采用先破后立的手法探讨当下国产潮牌品牌价值取向的误区,提出国产潮牌品牌态度的确立思路;并对国产潮牌的品牌设计展开策略讨论,从国产潮牌的品牌态度、视觉符号系统以及产品设计三个层面进行设计策略分析。之后结合国产潮牌的重要销售渠道即网络购物平台展开品牌传播设计策略分析,并将品牌形象传播与品牌产品销售渠道相结合,从品牌的有序排布、视觉场景、视频媒体、动态图形、品牌话题、用户运营六个角度对国产潮牌在网络购物平台上的传播设计策略进行拓展分析。最后笔者通过国产潮牌设计实践对文章中的设计策略进行实际验证,笔者通过文化定位与市场调研确立品牌态度,并将品牌态度的思想核心转化成品牌的视觉语言,在品牌标志、视觉符号、以及整体视觉形象中体现。在产品视觉设计部分通过基础产品设计对品牌的视觉形象进行延展以突出品牌印记,以及通过系列产品设计丰富品牌思想,并为系列产品构建相应的视觉场景,为品牌设计趣味的动态图形。