未来社会的发展将以闲暇为核心而呈现出常态的社会化,随之带来的旅游业也将出现闲暇业化发展趋势,从旅游产品类型上来看,生态旅游、休闲旅游、体育旅游和跨文化旅游等需求将出现增长,商务旅游、会议旅游的需求由于通信技术而减弱,旅游节庆的重要性逐渐体现。改革开放以来,我国旅游节庆在“旅游搭台,经贸唱戏”的组织思路指导下迅速发展起来。各种各样的旅游节庆风起云涌,全国各地几乎每一个地区都推出了具有本地特色的旅游节庆活动。然而,在众多的旅游节庆活动中,具有国内乃至国际影响力的品牌节庆却屈指可数,绝大部分旅游节庆规模小、档次低、影响小,不仅没有产生相应的经济效益和社会效益,而且极大地浪费了各种社会资源。随着世界市场的日益扩大和经济活动的日趋国际化,旅游节庆的竞争态势也日趋激烈。在各具特色的旅游节庆中,要想使自己的节庆立于不败之地,就必须打造具有影响力的品牌旅游节庆,提高其国际竞争力,实现旅游节庆的可持续发展。本文首先简要介绍了论文的选题背景和意义,分析了国内外在旅游节庆方面的研究进展,介绍了本文的研究方法、研究内容以及技术路线；其次,本文对旅游节庆与品牌的基础理论进行了探讨,分别对旅游节庆、旅游节庆品牌的概念做出了界定,总结出了旅游节庆的特点、动力以及对社会经济发展所起到的作用；然后选取了三坊七巷的旅游节庆作为实证研究,通过对三坊七巷旅游节庆的现状进行分析,针对性的提出三坊七巷旅游节庆中存在问题,并运用德尔菲专家咨询法、层次分析法,从节庆旅游品牌化影响因素和节庆品牌化的构成要素展开分析,得出五个影响三坊七巷旅游节庆品牌化建设的重要因子；最后,从品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌延伸、品牌管理五个方面提出三坊七巷旅游节品牌化建设的相关策略。