党的宣传工作是围绕意识形态领域开展的,其重要性不言而喻。其中基层宣传工作非常繁杂且辛苦,特别是面对社会转型以及经济的快速发展,作为基层的宣传工作面临的情况也更加多变。互联网的诞生的大背景下新媒体成为一支新生力量快速崛起,人们在接触信息、了解信息方面可以比以往更全面,党的宣传工作也因此既有了新的机遇也面临着一些挑战。机遇是信息传播覆盖面的扩大、信息传播速度的加快,使党的宣传工作能够得到更快速的传达与落实;挑战是多元文化背景下的网络空间话语权泛滥存在一些偏颇的声音使党的政治建设工作、精神文明传播工作遇到一些前所未有的阻力。笔者以兵团第八师133团为对象进行研究。第八师133团是一座军垦团场,有着浓郁的红色文化色彩。历史中133团经济各方面的发展在八师乃至全兵团“名列前茅”,但是面对着新媒体的冲击,团场的宣传不断拉大与时代发展受众需求多样之间的矛盾。“宣传”作为“传播”活动中的一种,其受众群体对宣传效果起到一定反作用。正是基于此,笔者在了解133团基层政府组织的宣传工作的基础上,深入团部社区、连队开展的实证调研,到职工家走访了解职工对宣传工作的看法、态度,结合文献、问卷、访谈、观察等研究方法,分析兵团基层组织的宣传工作,从传播学角度探讨兵团基层组织宣传的特点以及存在的一些问题,进而提出对于进一步推动兵团基层宣传工作具有普遍性意义的结论。全文由六个部分组成:开篇为绪论部分,介绍了本文的研究背景与意义,从文献梳理过程中确定研究方案,宏观上厘清了论文的整体思路。第二部分主要为整个兵团、兵团第八师以及133团的社会环境概述,然后对兵团的宣传工作发展历史脉络作简要回顾梳理。第三部分为实证调研部分,介绍调查问卷设计情况,分析被调查者的基本情况以及基于受众的角度分析被调查者对媒介、媒介信息选择中的“能动性”。第四部分结合实证调研的结果,指出在团场组织宣传的一些特点以及存在的问题。第五部分从主体、受众、媒介、内容及方式方面,提出笔者对加强和改进兵团基层宣传工作的对策、建议。第六部分对本次研究做了整体的概括总结。希望本次研究能对家乡133团宣传工作开展模式有一个概括性的整理,也希望调研得出的结论能对第八师乃至全兵团的宣传工作有一定的参考意义,让宣传工作为新时代的发展提供精神动力。