随着我国市场经济的快速发展,展示设计行业呈现出蓬勃发展的态势。在我国的展示设计领域,一方面形成了自己的一些设计理念和方法,另一方面又面临着一些迫切需要解决的现实问题。本论文抓住视觉符号这一核心要素,以视觉符号在展示设计中应用现状为研究对象,采用历史性研究法、田野调查法和归纳演绎等研究方法,对视觉符号在展示设计中的应用进行了详细的分析和论证。本论文首先厘清了展示设计、视觉符号等关键概念,对其相关要素与载体进行了归纳,对视觉符号与展示设计之间的关系通过历史性研究法进行了解析；其次,以中国国际建筑装饰材料展、苏州电子信息博览会以及邢台春季房展会为调研主体,通过实地考察及问卷调研、电话回访等方式,分析了在当前的展示设计活动中受众所表现出的基本特征。从传播者的设计、展示信息的多样性和受众的解读这三个不同的角度,归纳出视觉符号在展示设计应用中存在的主要问题,并进行了相关成因的分析：再次,针对上述问题和成因,梳理出视觉符号在展示设计中的三个应用策略,一是树立“贴近受众”的理念,二是采用视觉符号设计单,三是降低信息折损。最后,通过实际案例,以铼德集团的展示设计为对象,以树立铼德集团“展馆里的黑马”为展示设计目标,实施了一个系统的展示设计方案,以此检验并完善提出的上述三个策略。本论文对视觉符号在展示设计中应用的现状、本质与对策的研究将有利于提高展示设计师设计工作效率和效果,提升展示设计师的服务意识；同时,铼德集团展示设计案例充分证明,本论文的研究有利于企业通过展示设计平台,向受众传递其产品特征、品牌形象和企业文化。