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当前随着我国经济实力的提升,人们的消费能力也跨越了一个新的台阶,越来越多的人将手中的资产进行投资和规划,伴随着市场的需求商业银行的个人理财产品逐渐兴起。近年来,商业银行个人理财业务已经如火如荼的展开,已经成为商业银行重要的业务之一,银行对于理财产品市场份额的争夺与竞争也进入了白热化阶段。建行在个人理财产品的营销中虽然取得了一定的可喜成绩,但是随着网络经济时代的到来,互联网加无处不在,在营销过程中还存在着诸多的不足之处。对此本文采用实践问题分析与理论相结合的方式,以建行陕飞支行为研究对象,在营销策略的