从2005年开始，伴随着中国政府大幅调低葡萄酒进口关税，进口葡萄酒大举进入中国市场，以瓶装酒为例，从2005年至2013年，进口额增长超过30倍。与此同时，基于电子商务的进口葡萄酒营销开始起步、发展，越来越多的市场参与者希望通过电商渠道，引导消费者改变购买习惯，打造红酒领域的超级电商。但是经过多年的发展，葡萄酒电子商务在整个葡萄酒销售市场所占比重依然不大，远没有取得预期的发展速度和效果。因此，对于葡萄酒电子商务营销问题的研究得到行业广泛重视。　　本文从中国进口葡萄酒市场的发展入手，针对进口葡萄酒产品及供求的特点，从宏观环境、微观竞争两个维度，对当前中国进口葡萄酒市场环境、竞争情况、市场机遇和存在问题进行系统分析，同时，基于对电子商务发展方向的分析，结合4Ps和4Cs经典营销理论，对当前进口葡萄酒电子商务营销的发展进行重新审视和剖析，对当前进口葡萄酒电子商务营销思维方式，具体策略组合提出完善建议。　　本研究对于系统了解当前进口葡萄酒市场电子商务营销的现状，以及提升中国进口葡萄酒电子商务营销体系和策略将起到重要的参考意义，同时也将对类似产品电子商务发展起到辅助参考。