在市场经济日益发展的今天,广告已渗入到世界的各个角落,并直接影响着人们的日常生活。广告作为社会话语类型,广告的特征可以从语言,语用和跨文化方面予以体现。广告语言是广告的语言文字要素,是实现广告目的的重要手段。美国语言学哲学家格莱斯(1975)提出的合作原则是语言学中一条重要的原则。本文从合作原则出发,把这一原则扩充到日常会话范围之外,并与当今形形色色的广告联系起来,通过分析大量英语广告,研究结果表明:通过违反合作原则,在特殊的语境下产生会话含义是广告的一大特色。文章指出广告巧妙地违反合作原则产生特殊说服效果,并由此从社会文化视角深入探讨违反合作原则背后的制约因素,运用例证法分别分析这一现象背后的大众心理、社会因素、文化因素等。本文所得出的结论为更全面的理解对待格莱斯的合作原则予以启示,也为准确解读英语广告中的特殊效果提供一定的理论参考和指导。一方面,为广告设计者设计优秀广告增添了更宽广的途径,也指出了应注意的问题;其次,也为消费者更好的理解广告含义,识别欺骗性广告提供了有效的帮助。