近年来,新的畜禽传染病不断出现,常见传染病由于病原的结构变异和致病性的变化也越来越难控制。动物疫情对畜牧业以及人类健康的影响日益增大。特别是,近些年我国爆发的新型禽流感疫情、黄埔江死猪事件及口蹄疫疫情等情况的发生,对我国动物疫情防控的研究提出了更高的要求。在我国现行养殖条件下,使用疫苗注射进行疫病防控是最好的防控手段,但国内兽用疫苗市场产品质量参差不齐,销售渠道及方式纷繁复杂,如何更好地利用现代科学技术指导兽用疫苗研究和生产,全面提升我国兽用疫苗的产量和质量,不断增加新品种,使疫苗在动物疫病防控中发挥更好作用；如何整合市场资源,以建立适合我国动物疫苗市场变化的销售模式与体系,从而提高企业竞争力,是需要研究与实践的有价值的课题。本论文采用文献法、内容分析法和系统研究方法,对当前中国兽用疫苗市场变化和金宇保灵公司营销策略体系构建进行了探讨。文章共分为八个部分：第一章绪论,研究背景分析,目的及意义,论文的基本思路及框架结构等；第二章相关理论概述,包括宏观与行业环境分析、SWOT、市场营销组合等；第三章对国内外兽用疫苗市场现状及中国动物疫苗行业概况进行系统描述；第四章金宇保灵公司市场营销环境分析；第五章是公司的市场细分及目标市场选择；第六章金宇保灵公司营销策略选择；第七章金宇保灵公司为实现营销策略所采取保障措施。最后在得出结论的同时,进一步提出展望。