进入社会主义市场经济时代的中国企业，越来越重视传媒的作用。商业广告之外，企业宣传报道作为企业传播的重要形式，正被众多的企业所重视和运用。企业在新闻媒介发布自己的经济动态、产品信息是企业与消费者（市场）密切联系、沟通的可靠方式。 本文首先论述了企业宣传报道的内容和特点，比较了企业宣传报道与企业广告发布、危机公关的联系与区别，着重分析了企业宣传报道的功能和意义；然后，从讨论媒介权力入手，解析了企业宣传报道与新闻媒介的互动关系，论述了企业与媒介互动合作的理论依据和现实证据；在此基础上，本文进一步展开对企业宣传报道策略的分析，系统论述了企业如何加强宣传报道，从建立企业新闻信用、保证宣传投入、加强通讯员队伍建设、加强新闻策划等方面论述了企业宣传报道的基本策略。 本文反观白云机场、南方航空公司、联想集团等知名大企业的宣传报道策略，以大量案例为实证，论述了在日趋激烈的市场竞争中，正确并正当地利用新闻媒介搞好企业宣传，是企业经营战略的必要内容；同时，揭示了市场经济条件下企业与新闻媒介的关系，论证了新闻业潜在的经济功能。