伴随着我国经济的发展,人们生活富足,旅游事业得到了迅速发展。由于区域性之间的差异,人们的生活和生产方式也有所不同,从而衍生出了不同的民俗文化[22],而民俗文化存在的差异之处越大,就越能引起人们的猎奇心理,舟山乡村旅游不仅可以让人们吹着海风,呼吸着清新空气,坐在沙滩上,看着蔚蓝的天空,感受大自然的呼吸,还可以像当地渔民一样,或拾贝或海钓,感受舟山的海洋气息,感受当地海洋民俗文化。从海洋特色民俗文化处入手研究能更好的开发舟山的乡村旅游,本研究的主要内容如下:第一章为绪论,主要论述本研究课题:“基于海洋特色民俗文化资源的舟山乡村旅游开发研究”的研究背景、研究意义、研究目的、研究方法、技术路线以及创新与不足,并对案例地浙江舟山的自然和人文经济概况、海洋文化概况及旅游业发展概况进行简要介绍。第二章为相关概念及理论,在广泛搜集、仔细阅读大量国内外相关文献的基础上,对本研究涉及的乡村旅游、旅游资源、民俗文化的相关概念进行具体阐述,对民俗文化资源理论、海洋文化理论做出进行简单的概括。对本研究涉及的海洋文化旅游产业开展综述性研究,并对该方面研究内容现状、特征、不足及未来发展趋势进行了深入分析和归纳总结,为研究奠定基础。第三章为舟山乡村旅游概况及发展模式分析,本章内容基于对舟山乡村旅游基本情况的了解,确定舟山乡村旅游发展阶段及模式选择,科学合理的发展模式是促进舟山乡村旅游发展的前提和基础,旨在从理论及战略高度分析和认识发展舟山乡村旅游的重要性和必要性。第四章是对舟山海洋特色民俗文化资源分析,通过对舟山乡村旅游民俗文化资源禀赋情况了解,结合实地考察和文献分析等途径搜集掌握舟山乡村旅游民俗文化表达方式,然后去初步了解舟山海洋特色民俗文化在乡村旅游中的运用情况,同时为能更加科学的将海洋特色的民俗文化运用到舟山乡村旅游中去,更进一步的分析了消费者对民俗文化的需求。第五章是对海洋特色的民俗文化资源开发构想,当前舟山的旅游产业有一定发展,但在海洋特色的民俗文化旅游方面远远跟不上市场需求的发展,因此本章节以东极岛和嵊山为例,分析其旅游发展现状,并从多方面探讨舟山乡村旅游的发展策略。