在期刊市场上,时尚类期刊近年来渐成热点,在期刊产业中较为瞩目。无论是作为青年人日常生活的参照,还是与人交流时的谈资,时尚期刊正在指点着人们的生活。但同时,期刊业普遍面临的是“受众注意力越来越难以维系、版面大量过剩、广告投入集中度越来越高、期刊投资热逐渐升温、境内外资本联姻日益增多”这样一个空前活跃的中国传媒市场。中国时尚期刊正走到突变的临界点,来自市场的、来自政策的、来自同行的、来自资本的、来自自身的压力都会很大。随着整个社会的开放程度提高,时尚期刊的受众其心理预期更高。如何吸引越来越分散的读者注意力?如何做到更加契合受众心理办刊?如何使得另外一个重要受众——广告商保持广告投入的热情?首要的问题在于:了解我们的受众。本文主要采用文献分析法和内容分析法,以定性为主结合定量的方式,选取《世界时装之苑》、《时尚》、《瑞丽》等具有代表性的时尚期刊,勾勒出时尚期刊的受众群像,对其受众总体特征予以解析,并对期刊受众工作的前景等方面的问题进行初步探讨,力求做到对目前时尚期刊的发展提供点滴的现实指导。本文共分为四章,第一章绪论部分,阐明了研究背景及意义,对历年来相关的研究文献予以了梳理和总结,并介绍了研究的方法及思路;第二章是时尚期刊的个案研究,在此基础上,分析了目前时尚期刊受众市场的新态势;第三章是对时尚期刊受众的特征透析与总结,阐明了受众的时尚动因、发展动向及其迷失;第四章指出了时尚期刊受众工作中的某些缺憾,并做了前景式的展望。